Buku Pemasaran Syariah ini terdiri atas 5 bab, yang meliputi: Bab I, memberikan gambaran tentang pemasaran dalam perspektif konvensional. Bab II, memberikan penjelasan tentang pemasaran dalam perspektif Al-Qur’an dan As-Sunnah. Pada Bab III, memberikan gambaran tentang hakikat FAST (Fathonah, Amanah, Shiddiq dan Tabligh) dalam pemasaran. Adapun pada Bab IV, diuraikan tentang implementasi pemasaran syariah, dan pada akhirnya Bab V, mengungkap studi kasus yang terjadi di pemasaran syariah.

KATA PENGANTAR v
DAFTAR ISI vii
BAB 1 PEMASARAN PERSPEKTIF KONVENSIONAL 1
A. Pengertian Pemasaran 1
B. Konsep Pemasaran 5
1. Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan 11
2. Konsep Produksi 13
3. Konsep Pemasaran Sosial 14
C. Pangsa Pasar dan Bauran Pemasaran 15
1. Pangsa Pasar 15
2. Bauran Pemasaran 16
3. Bauran Promosi 19
D. Teori Merek 26
1. Manfaat Merek 28
2. Brand Awareness 29
3. Brand Association 30
4. Brand Loyalty 32
5. Perceived Quality 34
E. Segmentasi Pasar, Penetapan Pasar Sasaran, dan
Penentuan Posisi Pasar 36
BAB 2 PEMASARAN PERSPEKTIF QUR’AN DAN SUNNAH 41
A. Definisi Pemasaran Syariah 41
B. Pemasaran Perspektif Al-Qur’an dan Sunnah 50
C. Karakter Pemasaran Syariah 52
D. Etika dalam Pemasaran Syariah 55
E. Prinsip Pemasaran Syariah 61
1. Lanskap Bisnis Syariah 62
2. Syariah Marketing Strategy 64
3. Syariah Marketing Tactic 66
4. Syariah Marketing Value 68
5. Syariah Marketing Scorecard 69
6. Syariah Marketing Enterprise 71
F. Perbandingan Pemasaran Syariah dan Pemasaran
Konvensional 73
1. Konsep dan Filosofi Dasar 73
2. Etika Pemasar 73
3. Pendekatan dengan Konsumen 73
4. Cara Pandang Terhadap Pesaing 74
5. Budaya Kerja 74
BAB 3 HAKIKAT FATHONAH, AMANAH, SHIDDIQ,
TABLIGH DALAM PEMASARAN 75
A. Fathonah 76
1. Hakikat Sifat Fathonah 76
2. Sifat Fathonah Rasulullah 78
3. Fathonah dalam Pemasaran 81
B. Amanah 82
1. Hakikat Sifat Amanah 82
2. Sifat Amanah Rasulullah 86
3. Amanah dalam Pemasaran 88
C. Shiddiq 89
1. Hakikat Sifat Shiddiq 89
2. Sifat Shidiq Rasulullah 92
3. Shidiq dalam Pemasaran 96
D. Tabligh 97
1. Hakikat Sifat Tabligh 97
2. Sifat Tabligh Rasulullah 100
3. Tabligh dalam Pemasaran 103
BAB 4 IMPLEMENTASI PEMASARAN SYARIAH 105
A. Empat Aksioma Sistem Ekonomi Islam 105
1. Unity (Tauhid) 106
2. Equilibrium (Al-‘Adl) 109
3. Free Will (Ikhtiar) 110
4. Responsibility (Fardh) 111
B. Etika Berbisnis 113
1. Definisi Etika dan Bisnis 113
2. Nilai-nilai Islam dalam Bisnis 113
3. Etika dalam Kehidupan (Bisnis) 117
C. Implementasi Bauran Pemasaran Syariah 122
1. Product 123
2. Price 129
3. Place 131
4. Promotion 132
D. Strategi Pemasaran Syariah 136
E. Kualitas Pelayanan 139
BAB 5 STUDI KASUS PEMASARAN SYARIAH 143
A. Perbandingan Pemasaran Syariah dan Konvensional 143
1. Konsep dan Filosofi Dasar 143
2. Etika Pemasar 144
3. Pendekatan terhadap Konsumen 145
4. Cara Pandang terhadap Pesaing 146
5. Budaya Kerja dalam Institusi Syariah 146
B. Marketer Syariah 147
1. Hal-hal yang Harus Dilakukan Marketer Syariah 147
2. Transaksi yang Harus Dihindari Marketer Syariah 150
C. Studi Kasus Pemasaran Syariah 156
1. Penerapan Strategi Pemasaran Produk Tabungan
“FAEDAH” 156
2. Strategi Pemasaran Produk Talangan Haji Bank
Syariah Mandiri 161
3. Manajemen Pemasaran pada BMT 164
REFERENSI 169
PARA PENULIS 175