Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi pesan dakwah pada
akun YouTube Kadam Sidik. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya
media digital sebagai media dakwah yang memungkinkan penyebaran pesan
keagamaan kepada khalayak yang lebih luas. Adapun rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah bagaimana representasi pesan dakwah akidah, syariah, dan
akhlak pada akun YouTube Kadam Sidik.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi secara daring
terhadap konten YouTube Kadam Sidik dan dokumentasi berupa transkrip,
tangkapan layar, serta data pendukung lainnya yang relevan dengan penelitian. Data
dianalisis menggunakan analisis wacana Teun A. Van Dijk yang meliputi struktur
makro, superstruktur, struktur mikro, kognisi sosial, dan konteks sosial. Sementara
itu, teori representasi Stuart Hall digunakan untuk mengkaji proses encoding dan
decoding dalam representasi pesan dakwah yang disampaikan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan dakwah pada akun YouTube
Kadam Sidik merepresentasikan hijrah sebagai proses perbaikan diri yang
dilakukan secara bertahap, konsisten, dan berkelanjutan. Representasi pesan
dakwah akidah ditunjukkan melalui penggambaran Allah SWT sebagai Dzat Yang
Maha Pengampun dan senantiasa membuka pintu taubat bagi setiap hamba-Nya.
Representasi pesan dakwah syariah dibangun melalui ajakan untuk melaksanakan
ibadah secara bertahap dan konsisten sesuai kemampuan individu, sedangkan
representasi pesan dakwah akhlak ditampilkan melalui penekanan pada pentingnya
kesabaran, istiqamah, serta lingkungan yang baik dalam mendukung proses hijrah.
Melalui proses encoding, pesan dakwah dikonstruksikan sebagai ajaran yang
inklusif dan mudah diterapkan dalam kehidupan sehari-hari. Adapun pada proses
decoding, audiens berpotensi memaknai pesan tersebut melalui posisi dominanthegemonic

reading, negotiated reading, maupun oppositional reading sesuai
dengan latar belakang dan pengalaman masing-masing.
Kata Kunci: Representasi, Pesan Dakwah, YouTube, Stuart Hall, Teun A. Van
Dijk.