NINGRUM MAULIDA RAHMAWATI BAHRUDIN, 221211108.
Strategi Dakwah Digital MelaluiKanal YoutubeFkam TV Untuk Meningkatkan
Keberhasilan Dakwah, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam.
Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said
Surakarta, Skripsi 2026.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi dakwah digital yang
diterapkan FKAM TV melalui kanal YouTube serta mengetahui keberhasilan
strategi tersebut dalam meningkatkan efektivitas dakwah. Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya pemanfaatan media digital sebagai
sarana penyebaran dakwah. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: (1)
bagaimana strategi dakwah digital yang diterapkan FKAM TV melalui YouTube,
dan (2) bagaimana keberhasilan strategi tersebut dalam meningkatkan
keberhasilan dakwah.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis
penelitian deskriptif. Data penelitian diperoleh melalui teknik observasi terhadap
aktivitas kanal YouTube FKAM TV, wawancara mendalam dengan pengelola
FKAM TV, penceramah, host podcast, dan audiens, serta dokumentasi berupa
arsip, foto kegiatan, dan data pendukung lainnya. Analisis data dilakukan
menggunakan model interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta
penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji melalui teknik triangulasi sumber dan
triangulasi teknik sehingga data yang diperoleh memiliki tingkat validitas dan
kredibilitas yang tinggi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi dakwah digital FKAM TV
telah diterapkan melalui lima tahapan, yaitu penyusunan strategi, desain konten,
produksi dan penyampaian pesan, interaksi dengan audiens, serta evaluasi dan
pengambilan keputusan. Strategi tersebut mampu memperluas jangkauan dakwah
serta meningkatkan pemahaman dan sikap positif audiens terhadap nilai-nilai
Islam. Namun, segmentasi audiens, tingkat engagement, dan pemanfaatan analitik
YouTube dalam evaluasi masih perlu dioptimalkan agar keberhasilan dakwah
digital dapat ditingkatkan secara berkelanjutan. Penerapan strategi tersebut mampu
memperluas jangkauan dakwah melalui YouTube dan menunjukkan keberhasilan
pada aspek kognitif berupa meningkatnya pemahaman audiens terhadap materi
dakwah, aspek afektif berupa tumbuhnya sikap positif terhadap nilai-nilai Islam,
serta jangkauan dakwah yang semakin luas. Namun, aspek perubahan perilaku
audiens (behavioral), tingkat engagement, segmentasi audiens berbasis data, dan
pemanfaatan analitik YouTube dalam proses evaluasi masih perlu dioptimalkan
agar keberhasilan dakwah digital dapat ditingkatkan secara lebih komprehensif.
Kata Kunci: Strategi Dakwah Digital, YouTube, Keberhasilan Dakwah.

v
ABSTRACT

NINGRUM MAULIDA RAHMAWATI BAHRUDIN, 221211108.
Digital Da'wah Strategy Through the FKAM TV YouTube Channel to Enhance
Da'wah Effectiveness. Islamic Communication and Broadcasting Study
Program, Faculty of Ushuluddin and Da'wah, Raden Mas Said State Islamic
University of Surakarta, Undergraduate Thesis, 2026.
This study aims to analyze the digital da'wah strategy implemented by
FKAM TV through its YouTube channel and to examine the effectiveness of this
strategy in improving da'wah success. The research is motivated by the increasing
utilization of digital media as a means of disseminating Islamic teachings. The
research questions are: (1) How is the digital da'wah strategy implemented by
FKAM TV through YouTube? and (2) How successful is the strategy in enhancing
da'wah effectiveness?
This study employed a qualitative approach with a descriptive research
design. Data were collected through observation of FKAM TV's YouTube channel
activities, in-depth interviews with FKAM TV managers, preachers, podcast hosts,
and audiences, as well as documentation in the form of archives, activity
photographs, and other supporting data. Data were analyzed using the interactive
analysis model, which consists of data reduction, data display, and conclusion
drawing. Data validity was ensured through source triangulation and technique
triangulation to enhance the credibility and trustworthiness of the findings.
The findings indicate that FKAM TV's digital da'wah strategy has been
implemented through five stages: strategy formulation, content design, message

production and delivery, audience interaction, and evaluation and decision-
making. This strategy has succeeded in expanding the reach of da'wah and

increasing audience understanding and positive attitudes toward Islamic values.
However, audience segmentation, engagement levels, and the utilization of
YouTube analytics in the evaluation process still require optimization to improve
the sustainability of digital da'wah success. The implementation of this strategy has
demonstrated success in the cognitive aspect through increased audience
understanding of da'wah materials, in the affective aspect through the development
of positive attitudes toward Islamic values, and in expanding the reach of da'wah
activities. Nevertheless, behavioral changes among audiences, engagement levels,
data-based audience segmentation, and the use of YouTube analytics in evaluation
processes need further improvement to achieve more comprehensive digital da'wah
effectiveness.
Keywords: Digital Da'wah Strategy, YouTube, Da'wah Succes.