Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran humas Lurik
Prasojo dalam meningkatkan jumlah pengunjung melalui fungsi
komunikasi, pembangunan hubungan, dukungan terhadap manajemen, serta
pembentukan citra positif. Urgensi penelitian ini terletak pada pentingnya
memahami sejauh mana peran humas dijalankan secara efektif dalam
meningkatkan kunjungan, mengingat keberlanjutan pelestarian budaya
tradisional sangat bergantung pada dukungan, perhatian, dan minat publik.
Oleh karena itu, kajian ini difokuskan pada bagaimana humas mengelola
strategi komunikasi guna mendorong peningkatan jumlah pengunjung.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini
terdiri dari pihak pengelola Lurik Prasojo serta pihak yang terlibat dalam
kegiatan komunikasi lembaga. Penelitian ini menggunakan teori peran
humas yang dikemukakan oleh Rosady Ruslan yang meliputi peran
communicator, relationship, back up management, dan good image maker.
Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, serta
penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa humas Lurik Prasojo
menjalankan peran penting dalam kegiatan komunikasi dengan masyarakat.
Humas berperan sebagai communicator dengan menyampaikan informasi
mengenai kegiatan serta edukasi budaya kepada masyarakat baik secara
langsung maupun melalui media digital seperti Instagram dan TikTok.
Selain itu, humas juga berperan sebagai relationship dengan menjalin
hubungan yang baik dengan masyarakat dan berbagai pihak terkait, sebagai
back up management dengan mendukung kegiatan yang diselenggarakan
oleh lembaga, serta sebagai good image maker dalam membangun dan
menjaga citra positif lembaga. Temuan penelitian menunjukkan bahwa dari
keempat peran tersebut, peran sebagai communicator merupakan peran
yang paling dominan karena humas secara aktif menyampaikan informasi
serta menjalin komunikasi dengan masyarakat sehingga dapat mendorong
peningkatan jumlah pengunjung.
Kata Kunci: Peran Humas, Lurik Prasojo, Jumlah Pengunjung