enelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana
konvergensi media yang dilakukan oleh Swaragama FM Yogyakarta pada media
baru di tengah perkembangan teknologi digital. Penelitian ini berfokus pada
pemanfaatan media sosial sebagai bagian dari strategi adaptasi radio dalam
mempertahankan eksistensinya di era digital. Analisis dilakukan melalui perspektif
etnografi virtual untuk memahami aktivitas, interaksi, serta budaya digital yang
terbentuk dalam penggunaan media sosial Swaragama FM.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
etnografi virtual yang merujuk pada pemikiran Christine Hine. Subjek penelitian
meliputi pengelola Swaragama FM dan aktivitas digital pada akun media sosial
Instagram, TikTok, dan YouTube. Data diperoleh melalui wawancara, observasi
virtual terhadap platform media sosial, serta dokumentasi. Teknik analisis data
menggunakan model analisis interaktif yang meliputi pengumpulan data, reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Swaragama FM telah menerapkan
konvergensi media melalui integrasi berbagai platform digital, transformasi pola
produksi dan distribusi konten, serta peningkatan interaksi dengan audiens. Media
sosial dimanfaatkan tidak hanya sebagai sarana penyebaran informasi, tetapi juga
sebagai artefak budaya yang merepresentasikan identitas media dan sebagai praktik
budaya yang mencerminkan aktivitas produksi, distribusi, serta interaksi yang
berlangsung secara berkelanjutan. Selain itu, penelitian menemukan adanya
keterkaitan yang erat antara aktivitas online dan offline dalam proses produksi
konten, sehingga konvergensi media yang dilakukan Swaragama FM mampu
mendukung keberlangsungan radio di tengah perubahan perilaku konsumsi media
masyarakat.
Kata Kunci: Konvergensi Media, Media Baru, Media Sosial, Etnografi
Virtual, Swaragama FM