Perkembangan media sosial telah menjadi sarana strategis dalam promosi
destinasi wisata, termasuk bagi pengelola wisata lokal dengan keterbatasan sumber
daya. Pantai Buyutan di Kabupaten Pacitan memanfaatkan media sosial sebagai
media promosi untuk meningkatkan keterkenalan dan jumlah kunjungan
wisatawan. Namun, promosi yang dilakukan masih bersifat mandiri dan belum
sepenuhnya didukung oleh tenaga profesional maupun strategi yang terstruktur.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi kreatif
produksi konten yang dilakukan oleh pengelola Pantai Buyutan dalam
meningkatkan minat kunjungan wisatawan.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik
pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data yang
diperoleh dianalisis dengan model interaktif Miles dan Huberman melalui empat
tahap, yakni pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan sehingga menghasilkan gambaran yang sistematis mengenai strategi
yang diterapkan oleh pengelola.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kreatif produksi konten yang
diterapkan pengelola meliputi konsistensi unggahan konten, pemanfaatan momen
aktual di lokasi wisata, penggunaan audio yang sedang tren untuk meningkatkan
jangkauan, serta penentuan waktu unggah pada jam potensial. Konten diproduksi
melalui kombinasi konsep terencana dan pengambilan video spontan dengan durasi
30–60 detik. Strategi tersebut mampu meningkatkan visibilitas dan jumlah
kunjungan wisatawan, meskipun masih terdapat kendala dalam aspek teknis dan
konsistensi pengemasan konten.
Kata Kunci: Strategi Kreatif, Produksi Konten, Promosi Wisata,
Media Sosial