Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan teknik
komunikasi persuasif yang digunakan oleh akun Instagram @mountnesia dalam
menyampaikan edukasi keselamatan pendaki gunung. Latar belakang penelitian ini
didasari oleh meningkatnya angka kecelakaan pendakian di Indonesia akibat
rendahnya kesadaran pendaki terhadap keselamatan, serta berkembangnya media
sosial sebagai sarana efektif untuk menyebarkan informasi edukatif. Akun
@mountnesia dipilih sebagai objek penelitian karena aktif mengunggah konten
bertema pendakian dan memiliki tingkat interaksi yang tinggi di kalangan
komunitas pendaki.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode
studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara
dengan pengelola akun @mountnesia, kemudian dianalisis menggunakan teori
teknik komunikasi persuasif dari Onong Uchjana Effendy yang meliputi lima
teknik, yaitu asosiasi, integrasi, ganjaran (pay-off), red-herring, dan tataan (icing).
Analisis difokuskan pada sepuluh unggahan konten edukatif tahun 2024 yang
memuat pesan keselamatan dalam kegiatan pendakian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @mountnesia menerapkan
empat teknik komunikasi persuasif, yakni asosiasi, ganjaran, red-herring, dan
tataan. Teknik asosiasi digunakan dengan mengaitkan pesan keselamatan pada
peristiwa dan fenomena aktual yang relevan dengan dunia pendakian. Teknik
ganjaran diwujudkan melalui penyampaian manfaat dan motivasi positif bagi
pendaki yang mematuhi prinsip keselamatan. Teknik red-herring digunakan untuk
mengalihkan isu sensitif menuju diskusi yang lebih edukatif dan membangun
kesadaran. Sementara teknik tataan diterapkan melalui pengemasan visual yang
menarik, narasi reflektif, dan gaya bahasa yang menggugah emosi audiens.
Penerapan keempat teknik tersebut dinilai efektif dalam menarik perhatian dan
meningkatkan kesadaran pengikut terhadap pentingnya keselamatan, sehingga
menunjukkan bahwa media sosial dapat berfungsi sebagai sarana komunikasi
persuasif dan edukatif yang strategis dalam membentuk perilaku pendaki yang
aman dan bertanggung jawab.
Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Instagram, Edukasi Keselamatan, Pendaki
Gunung.