Penelitian ini dilatar belakangi dari kemajuan Instagram sebagai platform
baru yang banyak dimanfaatkan masyarakat, terutama kalangan mahasiswa, untuk
mengakses informasi dengan cepat dan efisien. Salah satu akun Instagram yang
aktif mengunggah konten informasi serta berita lokal di area Solo Raya adalah
@iks_infokaresidenansolo. Akun ini menyajikan beragam jenis konten seperti
informasi kejadian, berita viral, promosi, kuliner, dan acara lokal. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengkaji resepsi mahasiswa mengenai konten informasi
dan berita lokal yang ada di akun Instagram @iks_infokaresidenansolo serta
memahami cara mahasiswa menafsirkan pesan yang disampaikan melalui akun
tersebut.
Dalam penelitian ini diterapkan metode kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari sembilan mahasiswa
Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam UIN Raden Mas Said Surakarta
yang aktif menggunakan Instagram serta mengikuti akun
@iks_infokaresidenansolo. Analisis data mengacu pada teori resepsi yang
dikemukakan oleh Stuart Hall melalui konsep encoding-decoding yang membagi
posisi audiens menjadi posisi dominant-hegemonic, negotiated, dan oppositional.
Penelitian ini juga memanfaatkan teori media baru dan teori khalayak media untuk
meneliti peran mahasiswa sebagai audiens aktif dalam menafsirkan konten di media
sosial Instagram.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan mahasiswa terhadap
konten berita dan informasi lokal di akun Instagram @iks_infokaresidenansolo
terklasifikasi menjadi tiga posisi evaluasi. Beberapa informan berada di posisi
dominan-hegemonik karena menerima pesan dari media sesuai dengan maksud
pembuat konten dan melihat akun tersebut sebagai sumber yang membantu
memenuhi kebutuhan informasi tentang wilayah Solo Raya. Mayoritas informan
berada di posisi negosiasi karena mereka memanfaatkan informasi yang disediakan
akun ini, tetapi tetap mengkritik relevansi dan konsistensi sebagian konten yang
ada. Di sisi lain, informan yang berada pada posisi oposisi cenderung menolak
sejumlah pesan media karena beranggapan bahwa akun ini lebih banyak
menyajikan konten promosi dan hiburan dibandingkan dengan informasi yang
relevan untuk kebutuhan mahasiswa. Penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa
sebagai audiens yang aktif tidak hanya menerima informasi secara pasif, tetapi juga
memilah, memahami, serta menafsirkan pesan media sesuai dengan pengalaman
dan kebutuhan mereka masing-masing.
Kata Kunci: Resepsi Audiens, Instagram, Media Sosial, Mahasiswa, Stuart Hall