Penelitian ini adalah tentang bagaimana Rocket Chicken Wonorejo
Karanganyar menjalankan Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan
Jumlah Konsumen. Mengingat banyaknya franchise yang berfokus dalam hal
yang sama di Karanganyar membuat Rocket Chicken Wonorejo Karanganyar
berusaha untuk lebih kreatif. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk meneliti
strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Rocket Chicken Wonorejo.
Penelitian ini berjudul Strategi Komunikasi Pemasaran Rocket Chicken Wonorejo
Karanganyar Untuk Meningkatkan Konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Rocket Chicken
Wonorejo Karanganyar untuk meningkatkan konsumen.
Penelitian ini menggunakan teori Strategi Komunikasi Pemasaran yang
elemennya meliputi Segmenting, Targeting dan Positioning (STP). Penelitian ini
merupakan penelitian deskriptif kualitatif, dengan menggunakan Teknik
pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik wawancara
yang digunakan adalah wawancara secara mendalam. Adapun narasumber yang
diwawancarai antara lain Supervisor Rocket Chicken Wonorejo, Karyawan
Rocket Chicken Wonorejo, dan Konsumen Rocket Chicken Wonorejo. Teknik
analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dengan menerapkan Strategi
Segmenting Rocket Chicken Wonorejo didasarkan pada Segmentasi Demografis,
Psikografis, dan Perilaku. Strategi Targeting, Rocket Chicken Wonorejo
menerapkan sasaran pada kelompok Masyarakat menengah ke bawah seperti
pegawai pabrik, ibu rumah tangga dan anak sekolah. Sementara pada Strategi
Positioning Rocket Chicken Wonorejo memposisikan bisnisnya sebagai franchise
ayam goreng dengan harga yang terjangkau dan tempat yang nyaman. Media yang
digunakan untuk mempromosikan Rocket Chicken Wonorejo yaitu Instagram.
Namun secara umum Rocket Chicken Wonorejo bisa meningkatkan jumlah
konsumen untuk kedepannya, diharapkan Rocket Chicken Wonorejo mampu
menjadi ide penelitian selanjutnya.
Kata kunci : Strategi komunikasi pemasaran, Rocket Chicken Wonorejo,
Konsumen