Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa praktik komodifikasi konten gaming dalam live streaming pada channel Youtube @Set1awanade milik Ade Setiawan dengan menggunakan semiotika Roland Barthes. Dulu bermain game hanya sekedar hiburan dan sekarang memiliki sebuah nilai komodifikasi. Penelitian ini bertujuan untuk kmenganalisa bentuk komodifikasi onten gaming dalam live streaminmg pada channel Youtube @Set1awanade milik Ade Setiawan dengan menggunakan semiotia Roland Barthes.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui dokumentasi berupa tangkapan layar dari adegan-adegan, serta kajian literatur yang relevan. Peneliti menganalisis tanda-tandaa visual yang muncul dalam konten live streaming tersebut untuk menemukan makna denotasi, konotasi, dan mitos yang membentuk komodifikasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat tiga bentuk utama komodifikasi menurut Vincent Mosco. Pertama komodifikasi konten yaitu proses di mana isi komunikasi (live streaming) tidak lagi semata-mata berfungsi untuk hiburan atau informasi, namun juga dibangun dan dikemas sebagai produk yang bernilai komersial. Kedua komodifikasi audiens atau penonton yaitu di mana audiens atau penonton tadi tidak lagi diposisikan sebagai konsumen pasif dari media, melainkan sebagai komoditas yang memiliki nilai ekonomi bagi kreator dan platform digital. Ketiga komodifikasi tenaga kerja yaitu proses di mana aktivitas, kreativitas, dan identitas manusia diubah menjadi komoditas yang bernilai ekonomi dalam sistem kapitalisme media.
Kata kunci: Komodifikasi, live streaming, @Set1awanade, Semiotika Roland Barthes.