AMBRITA AURORA Primary Author Sarbini Additional Author mixed material bibliography 2026 Bahasa Indonesia

KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

137 hlm, 30 cm ABSTRAK Ambrita Aurora.NIM 211211108. Strategi Promosi Melalui Instagram Kedai Kopi Sawahita Untuk Meningkatkan Jumlah Konsumen. Skripsi. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Raden Mas Said Surakarta. 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan strategi promosi melalui instagram kedai kopi sawahita untuk meningkatkan jumlah konsumen. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, studi pustaka, wawancara, dan dokumentasi, serta analisis triangulasi sumber. Teori yang digunakan adalah AISAS yang menekankan aspek Attention, Interest, Share, Action, dan Search. Penelitian ini adalah mengkaji bagaimana Kedai Kopi Sawahita menjalankan Strategi Promosi melalui Instagram dalam meningkatkan konsumen di tengah persaingan bisnis kedai kopi. Dalam proses mempromosikan perlu melakukan strategi promosi agar dapat dikenal oleh khalayak. Dengan banyaknya persaingan kedai kopi di wilayah Klaten Kedai Kopi Sawahita berusaha untuk lebih kreatif dalam meningkatkan strategi promosi melalui instagram. Sehubung dengan hal ini peneliti tertarik untuk meneliti model strategi promosi yang digunakan oleh Kedai Kopi Sawahita dalam meningkatkan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi Sawahita berjalan efektif di setiap tahap AISAS. Pada tahap Attention dan Interest, Sawahita mampu menarik perhatian audiens melalui konten visual yang menarik dan konsisten. Pada tahap Search, penyediaan informasi lengkap melalui bio, highlight story, dan caption membantu audiens memperoleh informasi dengan mudah. Tahap Action terlihat dari meningkatnya partisipasi audiens dalam event, promo, dan pembelian produk. Sedangkan pada tahap Share, konsumen turut berperan sebagai co-creator of content dengan membagikan pengalaman positif di media sosial, yang memperkuat promosi organik dan citra merek. Kata Kunci: Strategi, Promosi , Instagram, Konsumen, Kedai Kopi Sawahita viii ABSTRACT Ambrita Aurora. NIM 211211108. Promotion Strategy Trough Instagram for Sawahita Coffee Shop to Increase Consumers. Thesis. Islamic Communication and Broadcasting Study Program, Faculty of Ushuluddin and Dakwah. Raden Mas Said University Surakarta. 2025. This study aims to describe the promotional strategy through Instagram of Sawahita Coffee Shop to increase the number of consumers. The method used is descriptive qualitative with observation, literature study, interview, and documentation techniques, as well as source triangulation analysis. The theory used is AISAS, which emphasizes the aspects of Attention, Interest, Search, Action, and Share. This research examines how Sawahita Coffee Shop implements its promotional strategy through Instagram to increase consumers amidst the competition in the coffee shop business. In the process of promoting, it is necessary to have a promotional strategy to be recognized by the public. With the increasing competition of coffee shops in Klaten, Sawahita Coffee Shop strives to be more creative in improving its promotional strategy through Instagram. The results show that Sawahita's promotional strategy is effective in every stage of AISAS. In the Attention and Interest stages, Sawahita is able to attract the audience's attention through attractive and consistent visual content. In the Search stage, the provision of complete information through bio, highlight story, and caption helps the audience obtain information easily. The Action stage is evident from the increasing participation of the audience in events, promotions, and product purchases. Meanwhile, in the Share stage, consumers play a role as co-creators of content by sharing positive experiences on social media, which strengthens organic promotion and brand image. Keyword : Strategy, Promotion, Instagram, Consumers, Sawahita Coffee Shop AMBRITA AURORA NONE Perpustakaan Fakultas Ushuluddin & Dakwah Open Source Library Management System 2x7.5 aur s c1 sk202640005.1 PERPUSTAKAAN FAKULTAS USHULUDDIN DAN DAKWAH (2X7.5) 2x7.5 aur s c1 ABSTRAK HALAMAN JUDUL BAB 1 BAB 2 BAB 3 BAB 4 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN FULL TEKS Cover_211211108.jpeg.jpeg 13554 2026-05-18 11:55:55 2026-05-18 11:55:55 machine generated