ABSTRAK
Yunda Hidayati Mashlihah (211141161). Pengaruh Brand Image terhadap Purchasing Decision Air Minum Dalam Kemasan Le Minerale pada Dewasa Awal di Surakarta: Tinjauan Psikologi. Artikel Jurnal: Program Studi Psikologi Islam, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image yang ditanamkan oleh AMDK bermerek Le Minerale terhadap purchasing decision pada kalangan kalangan dewasa awal di Kota Surakarta. Metode pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui google from dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini dilakukan pada remaja di Kota Surakarta dengan rentan usia 20-29 tahun dan merupakan konsumen potensial dan aktual AMDK merek Le Minerale dengan jumlah sampel 112 responden yang terdiri dari 43 laki-laki dan 69 perempuan menggunakan rumus Joseph Hair. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana dan uji hipotesis. Data diolah menggunakan bantuan aplikasi stastitik IBM SPSS versi 27.0. Berdasarkan hasil uji-t diperoleh nilai t hitung sebesar 3,698 dengan dengan nilai signifiksi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) menunjukkan diterimanya hipotesis awal. Hasil persamaan regresi linear sederhana menunjukkan Y = 35,304 + 329X berarti bahwa arah pengaruhnya positif atau searah. Jika variable brand image (X) naik sebesar 1, maka variable purchasing decision (Y) juga naik sebesar 0,329 ditambah konstanta, demikian sebaliknya. Hal ini menegaskan adanya pengaruh yang signifikan dan positif brand image terhadap purchasing decision AMDK bermerek Le Minerale pada remaja di Kota Surakarta. Berdasarkan hasil temuan tersebut dapat disimpulkan bahwa sebesar 11,1% purchasing decision dipengaruhi oleh brand image. Teori ini menggunakan psikologi konsumen untuk memahami bagaimana brand image mempengaruhi proses purchasing decision pada remaja dengan aspek-aspek psikologi seperti persepsi, motivasi, pembelajaran, dan emosi memainkan peran penting dalam penelitian.
Kata Kunci : Brand Image, Purchasing Decision, Le Minerale, Dewasa Awal, Surakarta, Psikologi
 
ABSTRACT
Yunda Hidayati Mashlihah (211141161). The Influence of Brand Image on Purchasing Decision of Le Minerale Bottled Water among Young Adults in Surakarta: A Psychological Perspective. Journal Article: Islamic Psychology Study Program, Faculty of Ushuluddin and Dakwah, Raden Mas Said State Islamic University Surakarta, 2025.
This study aims to determine how much influence the brand image instilled by AMDK-branded Le Minerale has on purchasing decisions among young adults in Surakarta City. This study uses a quantitative survey approach via Google with a purposive sampling technique. This study was conducted on teenagers in Surakarta City aged 20-29 years, who are potential and actual consumers of the AMDK brand Le Minerale, with a sample of 112 respondents consisting of 43 men and 69 women using the Joseph Hair formula. The data analysis techniques used are validity testing, reliability testing, normality testing, simple linear regression analysis, and hypothesis testing. The data was processed with the help of the IBM SPSS statistical application version 27.0. Based on the results of the t-test, the tcount value was obtained as 3.698 with a significance value of 0.000 less than 0.05 (0.000