ABSTRAK
Salwa Alia Fathoni, 211231083, Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Pemasaran Digital Pada Kampung Wisata Kauman Yogyakarta, Manajemen Dakwah Fakultas Ushuluddin dan Dakwah Universitas Raden Mas Said Surakarta, 2025.
Kampung Wisata Kauman merupakan kampung wisata berbasis religi di Yogyakarta. Kampung Wisata Kauman menawarkan kegiatan napak tilas, jelajah religi, dan keindahan arsitektur bangunan khas jaman dahulu. Pemasaran digital yang dilakukan Kampung Wisata Kauman dengan memanfaatkan media sosial seperti Facebook, WhatssApp, dan Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pemanfaatan instagram dengan model SOSTAC dalam penggunaan instagram sebagai media pemasaran digital Kampung Wisata Kauman.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif evaluatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan data kondensasi, pengumpulan data, kemudian penyajian data dalam bentuk uraian, dan terkahir penarikan kesimpulan
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan instagram dengan model SOSTAC dalam penggunaan instagram sebagai media pemasaran digital telah dilakukan oleh Kampung Wisata Kauman dalam upaya meningkatkan branding dalam konten yang dihasilkan. Akun instagram Kampung Wisata Kauman memiliki potensi untuk berkembang menjadi media promosi yang efektif apabila strategi pengelolaan diperkuat melalui peningkatan kapasitas sumber daya manusia dan pemanfaatan tren digital yang relevan

Kata Kunci : Instagram, Pemasaran Digital, Wisata Religi, SOSTAC