ABSTRAK
Siska Wahyuni. NIM: 181211143. Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Gentara Wonogiri Melalui Streaming Dalam Meningkatkan Minat Pengiklan. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025.
Pada era digital, media konvensional seperti radio mengalami tantangan dalam mempertahankan eksistensinya, terutama dalam menarik minat pemasang iklan. Radio Gentara Wonogiri sebagai salah satu media lokal turut merasakan dampak persaingan media digital yang semakin ketat. Untuk menjawab tantangan tersebut, Radio Gentara berupaya melakukan inovasi melalui pemanfaatan media streaming sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Radio Gentara melalui media streaming dapat meningkatkan minat pengiklan, serta elemen promosi apa saja yang dominan digunakan dalam pendekatan tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan dalam penelitian ini adalah pihak internal Radio Gentara serta beberapa pengiklan aktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Gentara memanfaatkan program siaran unggulan dan media sosial sebagai bagian dari strategi advertising. Penawaran paket iklan hemat dan bonus tayang merupakan bentuk sales promotion yang menarik bagi pelaku usaha lokal. Hubungan baik dengan masyarakat serta keterlibatan dalam kegiatan sosial menjadi kekuatan dalam public relations. Strategi personal selling dilakukan dengan pendekatan langsung oleh tim radio kepada calon pengiklan, sementara direct marketing dilakukan melalui media sosial, WhatsApp, dan platform streaming.
Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Radio Gentara terbukti mampu menarik minat pengiklan, ditandai dengan meningkatnya jumlah pemasang iklan setelah optimalisasi media streaming. Temuan ini menunjukkan bahwa adaptasi terhadap perkembangan teknologi digital menjadi kunci keberhasilan dalam mempertahankan eksistensi radio di tengah persaingan media modern.

Kata Kunci: Strategi komunikasi pemasaran, radio streaming, iklan.