ABSTRAK
RISMA ROSANTI QILYATUNNISA 181211043, Personal branding Ganjar Pranowo Melalui Akun Instagram @orangmudaganjar.jateng Untuk Membangun Citra positif Sebagai Calon Presiden Dalam Pilpres 2024. Skripsi, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta 2025
Penelitian ini mengkaji pemanfaatan media sosial akun resmi Instagram @orangmudaganjar.jateng dalam membentuk citra public Ganjar Pranowo sebagai bagian dari upaya dalam personal branding. Dalam era digital saat ini, media sosial menjadi salah satu alat komunikasi politik yang sangat efektif dalam membangun persepsi publik. Instagram, sebagai platform visual yang digemari oleh generasi muda, dimanfaatkan oleh relawan Orang Muda Ganjar (OMG) untuk mengemas citra Ganjar Pranowo secara menarik, komunikatif, dan informatif.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi langsung terhadap unggahan akun Instagram @orangmudaganjar.jateng, wawancara dengan pengelola akun, serta dokumentasi digital. Analisis data dilakukan dengan pendekatan teori personal branding dari Peter Montoya yang mencakup delapan indikator utama: keotentikan (authenticity), integritas (integrity), konsistensi (consistency), spesialisasi (specialization), kewibawaan (authority), diferensiasi (differentiation), relevansi (relevance), dan visibilitas (visibility).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @orangmudaganjar.jateng secara aktif menampilkan sisi humanis, religius, inklusif, serta progresif dari Ganjar Pranowo yang disesuaikan dengan karakteristik target audiens, yaitu generasi Z dan milenial. Strategi tersebut juga ditunjang dengan narasi visual yang kuat, caption yang menyentuh nilai-nilai sosial, serta aktivitas lapangan yang terdokumentasi dengan baik. Penggunaan akun ini menunjukkan bahwa personal branding melalui media sosial dapat secara signifikan mempengaruhi opini publik dan meningkatkan elektabilitas seorang tokoh politik.
Kata Kunci: Personal branding, Ganjar Pranowo, Instagram, Media Sosial, Citra Positif, Pemilu 2024