Nofianty Laras Sahita. 211231079, Pengaruh Harga dan Promotion Mix
Terhadap Keputusan Pembelian Jemaah Umrah PT. Ameera Hati Mulia.
Manajemen Dakwah. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah Universitas Islam
Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian jemaah umrah, untuk menganalisis pengaruh promotion mix
terhadap keputusan pembelian jemaah umrah, dan untuk menganalisis pengaruh
harga dan promotion mix secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian
jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia. Variabel dependen dalam penelitian ini
adalah keputusan pembelian jemaah umrah. Sedangkan variabel independennya
adalah harga sebagai X1 dan promotion mix sebagai X2.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis
linear berganda. Populasi pada penelitian ini adalah jemaah umrah tahun 1446 H
pada bulan Januari sampai April. Sampel dipilih menggunakan metode purposive
sampling dan diperoleh 100 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian jemaah umrah PT. Ameera
Hati Mulia. Promotion mix secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia. Harga dan promotion
mix secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia.
Kata Kunci : Harga, Promotion Mix, Keputusan Pembelian, Umrah
Nofianty Laras Sahita. 211231079, The Influence of Price and Promotion Mix
on Purchasing Decisions of PT. Ameera Hati Mulia. Manajemen Dakwah.
Fakultas Ushuluddin dan Dakwah Universitas Islam Negeri Raden Mas Said
Surakarta. 2025.
This study aims to analyze the effect of price on the purchasing decisions of
umrah pilgrims, to analyze the effect of the promotion mix on the purchasing
decisions of umrah pilgrims, and to analyze the combined effect of price and
promotion mix on the purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati
Mulia. The dependent variabel in this study is purchasing decision of umrah
pilgrims, while the independent variables are price (X1) and promotion mix (X2).
The method used is a quantitative method. The populations in this study were
umrah pilgrims in 1446 H from January to April. The sample was selected using
the purposive sampling method and obtained 100 respondents. The analysis used
descriptive statical tests, instrument tests, classical assumption tests, multiple linear
regression tests, hypothesis tests and model accuracy tests.
The results of this study indicate that price partially has a positive and
significant effect on the purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati
Mulia. Promotion mix also partially has a positive and significant effect on the
purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati Mulia. Price and
promotion mix simultaneously have a positive and significant effect on the
purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati Mulia.
Keywords : Price, Promotion Mix, Purchasing Decisions, Umrah