PENGARUH HARGA DAN PROMOTION MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JEMAAH UMRAH PT. AMEERA HATI MULIA

PENGARUH HARGA DAN PROMOTION MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JEMAAH UMRAH PT. AMEERA HATI MULIA NOFIANTY LARAS SAHITA Primary Author Puput Yanita Senja Additional Author mixed material bibliography 2025 id Indonesia 122 hlm, 30 cm Nofianty Laras Sahita. 211231079, Pengaruh Harga dan Promotion Mix Terhadap Keputusan Pembelian Jemaah Umrah PT. Ameera Hati Mulia. Manajemen Dakwah. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian jemaah umrah, untuk menganalisis pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembelian jemaah umrah, dan untuk menganalisis pengaruh harga dan promotion mix secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian jemaah umrah. Sedangkan variabel independennya adalah harga sebagai X1 dan promotion mix sebagai X2. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis linear berganda. Populasi pada penelitian ini adalah jemaah umrah tahun 1446 H pada bulan Januari sampai April. Sampel dipilih menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia. Promotion mix secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia. Harga dan promotion mix secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian jemaah umrah PT. Ameera Hati Mulia. Kata Kunci : Harga, Promotion Mix, Keputusan Pembelian, Umrah Nofianty Laras Sahita. 211231079, The Influence of Price and Promotion Mix on Purchasing Decisions of PT. Ameera Hati Mulia. Manajemen Dakwah. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025. This study aims to analyze the effect of price on the purchasing decisions of umrah pilgrims, to analyze the effect of the promotion mix on the purchasing decisions of umrah pilgrims, and to analyze the combined effect of price and promotion mix on the purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati Mulia. The dependent variabel in this study is purchasing decision of umrah pilgrims, while the independent variables are price (X1) and promotion mix (X2). The method used is a quantitative method. The populations in this study were umrah pilgrims in 1446 H from January to April. The sample was selected using the purposive sampling method and obtained 100 respondents. The analysis used descriptive statical tests, instrument tests, classical assumption tests, multiple linear regression tests, hypothesis tests and model accuracy tests. The results of this study indicate that price partially has a positive and significant effect on the purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati Mulia. Promotion mix also partially has a positive and significant effect on the purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati Mulia. Price and promotion mix simultaneously have a positive and significant effect on the purchasing decisions of umrah pilgrims at PT. Ameera Hati Mulia. Keywords : Price, Promotion Mix, Purchasing Decisions, Umrah Puput Yanita Senja NONE Perpustakaan Fakultas Ushuluddin & Dakwah Open Source Library Management System 2x6.3 SAH SK202550056.1 PERPUSTAKAAN FAKULTAS USHULUDDIN DAN DAKWAH (2x6.3) 2x6.3 SAH ABSTRAK DAFTAR PUSTAKA Cover_211231079.jpeg.jpeg 13407 2026-05-05 14:22:20 2026-05-05 14:22:20 machine generated