ABSTRAK

NISA HUDA REFI LISTIANI, NIM: 211211010, Strategi Penyiaran Program
Siaran Indinesia Di PTPN Radio Solo Untuk Mempertahankan Minat Pendengar. Skripsi. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025.
Strategi penyiaran merupakan upaya perencanaan dan metode dalam menyampaikan informasi secara efektif dan efisien kepada pendengar. Persaingan ketat antar stasiun radio di Kota Surakarta serta hadirnya media digital dan media sosial menuntut PTPN Radio Solo untuk beradaptasi agar tetap relevan. Dalam konteks ini, program musik Indienesia memerlukan strategi khusus guna meningkatkan popularitas dan mempertahankan minat pendengar. Dengan berdasarkan teori strategi penyiaran dari Susan Tyler Eastman. Teori Susan Tyler Eastman. mencakup lima strategi utama, yaitu strategi kesesuaian, strategi pembentukan kebiasaan, strategi pengontrolan arus pendengar, strategi penyimpanan sumber-sumber, dan strategi daya penarik massa.
Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan mengolah hasil data berupa kata-kata lisan atau tertulis dari narasumber dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Narasumber penelitian terdiri dari program director,penyiar, music director, dan pendengar PTPN Radio Solo.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa PTPN Radio Solo menerapkan strategi penyiaran yang menyesuaikan program dengan aktivitas pendengar, khususnya Gen Z dan milenial. Musik yang diputar didominasi lagu 2000-an hingga terkini, dengan rotasi rutin untuk menciptakan pola dengar yang konsisten.. Pemilihan lagu didasarkan pada tren digital dan identitas sebagai radio anak muda. Strategi penyiaran mencakup penjadwalan konsisten, alur siaran yang terstruktur, pengarsipan lagu sistematis, serta interaksi melalui media sosial.Secara keseluruhan, strategi ini terbukti efektif dalam mempertahankan minat pendengar PTPN Radio Solo di tengah persaingan media yang semakin dinamis. Meski tanpa rating profesional, pendekatan berbasis pengalaman dan kedekatan emosional terbukti efektif menjaga minat pendengar dan relevansi radio.
Kata Kunci: Strategi Penyiaran, PTPN Radio Solo, Susan Tyler Eastman, Minat Pendengar, Radio