ABSTRAK
Munawaroh Mawadah. NIM: 211211036. Representasi Kekerasan Terhadap Perempuan Dalam Video Klip Karma(Analisis Wacana kritis Sara Mills). Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam,. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negri IN Raden Mas Said Surkarta. 2025.
Komunikasi massa digital kini semakin mendominasi ruang publik dengan hadirnya media berbasis internet, salah satunya YouTube. Perubahan dalam penyampaian informasi menjadi semakin luas dan cepat, baik oleh individu maupun institusi. Salah satu bentuk komunikasi massa yang berkembang pesat di platform ini adalah video klip musik, yang tidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga sebagai media penyampai pesan sosial yang mampu memengaruhi opini publik. Dalam konteks ini, video klip Karma karya Aan Story menjadi menarik untuk dianalisis karena merepresentasikan bentuk kekerasan terhadap perempuan melalui narasi visual dan simbolik yang kompleks.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi kekerasan terhadap perempuan dalam video klip Karma menggunakan pendekatan analisis wacana kritis Sara Mills. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik dokumentasi berupa tangkapan layar dari scene-scene terpilih serta kajian literatur yang relevan. Fokus analisis diarahkan pada bagaimana posisi subjek-objek serta penulis-pembaca dikonstruksikan dalam narasi visual video klip.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa video klip Karma membangun wacana relasi kuasa yang timpang antara tokoh laki-laki dan perempuan, di mana perempuan diposisikan sebagai objek penderita kekerasan fisik dan emosional. Posisi subjek-objek memperlihatkan dominasi laki-laki sebagai pelaku yang memiliki kuasa atas situasi, sedangkan perempuan digambarkan sebagai korban yang dibungkam dan terpinggirkan. Sementara itu, posisi penulis-pembaca dalam video klip ini menempatkan kreator sebagai pihak yang secara sadar membangun kritik sosial terhadap relasi patriarkal, dengan mengarahkan penonton untuk bersimpati kepada korban dan merenungkan bentuk kekerasan yang kerap disamarkan dalam hubungan.

Penelitian ini diharapkan dapat menjadi kontribusi dalam studi komunikasi, khususnya dalam memahami representasi kekerasan berbasis gender dalam media digital melalui pendekatan wacana kritis.
Kata Kunci : Representasi K, ekerasan, Video Klip Karma, Wacana kritis Sara Millskekerasan terhadap perempuan, analisis wacana Sara Mills, video klip Karma, komunikasi massa digital.
 
ABSTRACK
Munawaroh Mawadah. NIM: 211211036. Representation of Violence Against Women in the Karma Video Clip (Critical Discourse Analysis of Sara Mills). Islamic Broadcasting Communication Study Program, Faculty of Ushuluddin and Da'wah. Raden Mas Said State Islamic University Surkarta, 2025.
Munawaroh Mawadah. NIM: 211211036. The Representation of Violence Against Women in the Music Video “Karma” (Critical Discourse Analysis of Sara Mills). Islamic Broadcasting Communication Study Program. Faculty of Ushuluddin and Da’wah. UIN Raden Mas Said Surakarta. 2025
Digital mass communication is increasingly dominating the public sphere with the emergence of internet-based media, one of which is YouTube. The dissemination of information has become broader and faster, carried out both by individuals and institutions. One of the rapidly growing forms of mass communication on this platform is music videos, which not only function as entertainment but also as media for conveying social messages that can influence public opinion. In this context, the music video Karma by Aan Story becomes particularly interesting to analyze, as it represents forms of violence against women through a complex visual and symbolic narrative.
This study aims to analyze the representation of violence against women in the Karma music video using the critical discourse analysis approach of Sara Mills. This research employs a descriptive qualitative method with documentation techniques in the form of screenshots from selected scenes, along with relevant literature review. The analysis focuses on how the subject-object and writer-reader positions are constructed within the visual narrative of the music video.
The results show that the Karma music video constructs a discourse of unequal power relations between male and female characters, where the woman is positioned as the object of physical and emotional violence. The subject-object position reveals male dominance as the actor who holds power over the situation, while the woman is portrayed as a silenced and marginalized victim. Meanwhile, the writer-reader position places the creator as someone who consciously builds a social critique of patriarchal relations, guiding the audience to sympathize with the victim and reflect on forms of violence that are often disguised within intimate relationships.

This research is expected to contribute to communication studies, particularly in understanding the representation of gender-based violence in digital media through a critical discourse analysis approach.
Keywords: Keywords: Representation of Violence, Karma Video Clip, Sara Mills' Critical Discourse
Representation, violence against women, Sara Mills’ discourse analysis, Karma music video, digital mass communication.