Hubungan media merupakan bagian penting dari tugas Public Relations dalam menciptakan suasana kerja yang kondusif melalui penyampaian informasi di media massa. Hubungan yang baik dengan media memberikan dampak positif terhadap citra lembaga, khususnya lembaga pendidikan. Media sosial menjadi strategi komunikasi yang efektif untuk menyampaikan informasi secara cepat dan luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui proses kreatif pada unit Lembaga Pendidikan Islam dalam penyampaian informasi mencakup berbagai bentuk, seperti teks, visual, dan konten audio-visual yang dapat media sosial. Strategi ini sekaligus menjadi sarana promosi bagi lembaga pendidikan.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dimana penelitian ini untuk memperoleh informasi mengenai partisipasi berkomunikasi secara efektif mendalam dan komprehensif sehingga dalam membuat pendeskripsian dapat secara
sistematis, faktual, akurat mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau objek
penelitian. Dengan metode pengumpulan data berupa wawancaara, observasi, dan dokumentasi. Subjek dalam penelitian ini adalah 4 informan dari tim Media Center Promosi dan Publikasi Assalaam (MEPPA). Penelitian ini memahami tentang penggunaan strategi kreatif dalam proses produksi konten audio visual yang diunggah pada platform media sosial Instagram.

Hasil analisis yang dilakukan secara observasi lapangan ditemukan bahwa tim Media Center Promosi dan Publikasi Assalaam (MEPPA) adalah unit dari naungan di bawah secretariat direktorat Pondok Pesantren Modern Islam Assalaam (PPMI Assalaam) Surakarta yang bertugas dalam promosi dan publikasi melalui pengelolaan sosial media. Fokus peneliti adalah konten audio visual yang dibuat dan diunggah pada platform Instagram yang memiliki konsep dan ide kreatif yang mana memberikan konten yang berisikan informasi, pesan, dan promosi dari Pondok Assalaam. Penelitian kali ini memberikan kesimpulan yaitu menggunakan 4 konsep strategi kreatif dari Andi Fachruddin yaitu target penonton, gimmic and funfare, penataan artistic, interactive program, dan penerapan pembuatan konten @ppmi_assalaam mengadopsi konsep dari Andi Fachruddin dimana lebih mudah dalam proses produksi hingga publishing agar tetap memberikan branding dan citra Lembaga terjaga dengan semestinya. Hal ini Media Center Promosi dan Publikasi Assalaam (MEPPA) memanfaatkan media sosial khususnya Instagram sebagai proses penyampaian informasi, pesan, dan promosi.