Siti Muhalifah Primary Author Sarbini Additional Author mixed material bibliography 2025 Bahasa Indonesia

Text

143 hlm, 30 cm ABSTRAK SITI MUHALIFAH. NIM 211211016. Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata The Honduras Dalam Meningkatkan Jumlah Wisatawan. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, Skripsi 2025 The Honduras adalah sebuah objek wisata yang terletak di desa Ponggok kecamatan Polanharjo Kabupaten Klaten . Di dalamnya, terdapat fasilitas Kolam renang, wahana yang cukup memaju ardenalin seperti wahana keranjang sultan, Tubing, bioksop Vr tiga dimensi dan kegiatan outbound. Pihak pengelolah masih menghadapi sejumlah hambatan mengenai bagaimana strategi yang tepat untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran wisata The Honduras Klaten dalam meningkatkan jumlah wisatawan, menggunakan teori strategi komunikasi pemasaran yang dikemukakan oleh Philip Kotler dan Gary Armstrong(2008). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif bersifat deskriptif yaitu mengolah hasil data yang berupa kata-kata lisan atau tertulis dari para narasumber menjadi data dengan menarik kesimpulan. Pemeriksaan keabsahan data dengan triagulasi sumber (data). Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh penelti dalam proses penelitian antara lain observasi, wawancara, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wisata The Honduras Klaten telah mengimplementasikan kelima aspek bauran promosi tersebut. Aspek periklanan dan promosi penjualan menjadi strategi yang paling diterapkan, melalui media sosial, pemasangan baliho, program diskon, hingga event tematik. Pemasaran langsung dan hubungan masyarakat juga cukup aktif dilakukan, seperti melalui penyebaran brosur ke sekolah-sekolah dan kerja sama dengan BUMDes serta media lokal. Namun, aspek penjualan personal masih kurang diimplementasikan secara optimal dan bersifat pasif. Strategi komunikasi pemasaran tersebut berdampak signifikan terhadap peningkatan jumlah wisatawan, yaitu dari sekitar 3.000–5.000 pengunjung pada tahun 2023 menjadi 48.105 pengunjung pada tahun 2024. Hal ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terencana dan terintegrasi mampu meningkatkan daya tarik dan kunjungan wisatawan secara signifikan. Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Jumlah Wisatawan, The Honduras. ABSTRAC SITI MUHALIFAH. NIM 211211016. The Honduras Klaten Tourism Marketing Communication Strategy in Increasing the Number of Tourists. Islamic Communication and Broadcasting Study Program. Faculty of Ushuluddin and Da'wah. Raden Mas Said State Islamic University Surakarta, 2025 The Honduras is a tourist attraction located in Ponggok village, Polanharjo sub-district, Klaten Regency. Inside, there are swimming pool facilities, rides that are quite adrenaline-pumping such as the sultan's basket ride, tubing, three-dimensional VR cinema and outbound activities. The management still faces a number of obstacles regarding the right strategy to increase the number of tourist visits. This study aims to determine how the marketing communication strategy of The Honduras Klaten tourism is in increasing the number of tourists, using the marketing communication strategy theory proposed by Philip Kotler and Gary Armstrong (2008). The method used in this study is qualitative descriptive, namely processing data results in the form of spoken or written words from sources into data by drawing conclusions. Checking the validity of data with source triangulation (data). Data collection techniques used by researchers in the research process include observation, interviews, and documentation. The results of the study show that Wisata The Honduras Klaten has implemented the five aspects of the promotional mix. Advertising and sales promotion aspects are the most implemented strategies, through social media, billboard installation, discount programs, and thematic events. Direct marketing and public relations are also quite active, such as through distributing brochures to schools and collaborating with BUMDes and local media. However, the personal sales aspect is still not optimally implemented and is passive. The marketing communication strategy has a significant impact on increasing the number of tourists, from around 3,000-5,000 visitors in 2023 to 48,105 visitors in 2024. This shows that a planned and integrated marketing communication strategy can significantly increase the attraction and visits of tourists. Keywords: Marketing Communication Strategy, Number of Tourists, The Honduras Siti Muhalifah NONE Perpustakaan Fakultas Ushuluddin & Dakwah Open Source Library Management System 2x7.5 MUH SK202540144.1 PERPUSTAKAAN FAKULTAS USHULUDDIN DAN DAKWAH (2X7.5) 2x7.5 MUH ABSTRAK HALAMAN JUDUL BAB 1 BAB 2 BAB 3 BAB 4 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN FULL TEKS Cover_211211016.jpeg.jpeg 13355 2026-04-30 13:52:34 2026-04-30 13:52:34 machine generated