ABSTRAK
Faizal Fahri Kamal Azra 191211107. Strategi Branding Band Weekend Warriors Dalam Mempertahankan Eksistensi Sebagai Band Berlatar Belakang Sepakbola. Skripsi, Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta 2023.

Weekend Warriors merupakan sebuah band independen yang dibentuk pada tanggal 21 Februari 2022, terdiri atas individu-individu yang memiliki profesi penuh waktu di berbagai bidang dan menjalani aktivitas sehari-hari layaknya masyarakat pada umumnya. Konsep band ini lahir dari keterbatasan waktu yang dimiliki para anggotanya, yang hanya dapat melakukan aktivitas bermusik di luar jam kerja, khususnya pada akhir pekan. Dalam industri musik independen, persaingan antarkelompok musik menjadi tantangan tersendiri yang berdampak pada keberlangsungan dan eksistensi band. Tidak sedikit band yang harus berhenti atau mengalami pembubaran akibat ketatnya kompetisi dalam dunia musik. Oleh karena itu, diperlukan strategi manajerial dan kreatif yang adaptif agar band seperti Weekend Warriors mampu bertahan dan tetap eksis di tengah dinamika industri musik yang terus berkembang.
Penelitian ini merupakan studi lapangan yang menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk menggambarkan fenomena secara menyeluruh dan mendalam. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi yang dipilih secara purposif oleh peneliti. Analisis data dalam penelitian ini mengacu pada teori Strategi Branding yang dikemukakan oleh Sissco Van Gelder sebagai kerangka konseptual untuk memahami upaya branding yang dilakukan oleh Band Weekend Warriors. Proses analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, guna memperoleh pemahaman yang utuh mengenai strategi branding yang diterapkan dalam mempertahankan eksistensi band tersebut di tengah dinamika industri musik dan budaya suporter.
Berdasarkan hasil penelitian tentang Strategi Branding Band Weekend Warriors dalam Mempertahankan Eksistensi sebagai Band Berlatar Belakang Sepakbola, dapat disimpulkan bahwa di tengah pesatnya perkembangan industri musik di era digital dan tingginya tingkat persaingan antar band, Weekend Warriors mampu mempertahankan eksistensinya melalui penerapan strategi branding yang terstruktur dan konsisten. Band Weekend Warriors lahir dari latar belakang komunitas pekerja yang mencintai musik dan sepakbola, khususnya klub Persis Solo, dan membangun identitas mereka berdasarkan semangat komunitas, loyalitas, dan kemandirian. Keunikan latar belakang ini menjadi dasar dalam strategi positioning mereka, yang membedakan Weekend Warriors dari band indie lain di Surakarta. Fokus mereka bukan hanya pada musik, tetapi juga pada keterikatan emosional dengan komunitas supporter sepakbola lokal.
Kata Kunci : Weekend Warriors, Strategi Branding, Eksistensi





ABSTRACT
Faizal Fahri Kamal Azra 191211107. Weekend Warriors Band Branding Strategy in Maintaining Existence as a Band with a Football Background. Thesis, Islamic Communication and Broadcasting Study Program. Faculty of Ushuluddin and Da'wah. Raden Mas Said State Islamic University Surakarta 2023.
Weekend Warriors is an independent band formed on February 21, 2022, consisting of individuals who have full-time professions in various fields and carry out daily activities like the general public. The concept of this band was born from the limited time of its members, who can only do musical activities outside of working hours, especially on weekends. In the independent music industry, competition between music groups is a challenge in itself that has an impact on the sustainability and existence of the band. Not a few bands have to stop or disband due to the tight competition in the music world. Therefore, adaptive managerial and creative strategies are needed so that bands like Weekend Warriors can survive and continue to exist amidst the dynamics of the ever-growing music industry.
This research is a field research using data and information collection techniques using descriptive qualitative methods that can explain completely. Observation data obtained by researchers through the process of observation, interviews, and documentation selected by researchers. Analyzing the research data conducted by researchers to the Weekend Warriors Band using the Branding Strategy Theory from Sissco Van Gelder. Then the data analysis technique used in this study is data reduction, presentation and drawing conclusions.
Based on the results of the study on the Weekend Warriors Band Branding Strategy in Maintaining Existence as a Band with a Football Background, it can be concluded that amidst the rapid development of the music industry in the digital era and the high level of competition between bands, Weekend Warriors is able to maintain its existence through the implementation of a structured and consistent branding strategy. The Weekend Warriors band was born from a background of a community of workers who love music and football, especially the Persis Solo club, and built their identity based on community spirit, loyalty, and independence. The uniqueness of this background is the basis for their positioning strategy, which distinguishes Weekend Warriors from other indie bands in Surakarta. Their focus is not only on music, but also on emotional attachment to the local football supporter community.
Keywords: Weekend Warriors, Branding Strategy, Existence