ABSTRAK
Dwi Rahmawati NIM:211211018. Strategi Komunikasi Pemasaran Kolam Renang Khusus Muslimah Tirta Salsabila Kabupaten Klaten Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, Skripsi 2025
Kolam renang khusus muslimah Tirta Salsabila kabupaten Klaten merupakan kolam renang yang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan muslimah dalam menjaga privasi dan kenyamanan saat berenang. Tirta Salsabila memiliki dua jenis kolam renang outdoor dengan kedalaman yang berbeda, yaitu 1,55 meter untuk dewasa dan 0,5 meter untuk anak anak, sehingga aman untuk keluarga.selain menawarkan konsep modern,kolam renang ini menggunakan air alami tanpa campuran kaporit yang menambah daya Tarik tersendiri. Pihak pengelola masih menghadapi sejumlah hambatan mengenai bagaimana strategi yang tepat untuk meningkatkan jumlah pengunjung.
Penelitian menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang dapat menjelaskan dan mendeskripsikan secara lengkap. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi di kolam renang khusus muslimah Tirta Salsabila Kabupaten Klaten. Teknik keabsahan menggunakan trianggulasi sumber data. Menggunakan teknik analisis data yaitu Reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Menggunakan teori strategi komunikasi pemasaran yang dikemukakan oleh Philip Kotler dan Gary Armstrong(2008).
Hasil menunjukkan bahwa Tirta Salsabila belum sepenuhnya menerapkan kelima unsur bauran promosi, terutama public relations karena keterbatasan SDM dan dianggap belum mendesak. Fokus utama masih pada pengembangan infrastruktur untuk kenyamanan pengunjung, sehingga strategi pemasaran yang dilakukan relatif sederhana, yakni promo “Rabu Rindu”, pembagian brosur, diskon, serta unggahan video lokasi di media sosial pribadi. Meski demikian, upaya tersebut mampu meningkatkan jumlah kunjungan dari 600 orang pada Agustus 2024 menjadi 800 orang pada Agustus 2025. Walaupun belum memiliki tim PR, pengelola mulai mempertimbangkan hal ini mengingat potensi besar Tirta Salsabila sebagai satu-satunya kolam renang khusus muslimah di Kabupaten Klaten.

Kata Kunci: strategi komunikasi pemasaran, jumlah pengunjung kolam renang khusus muslimah tirta salsabila.

ABSTRACT
Dwi Rahmawati. Nim: 211211018. Marketing Communication Strategy of the Tirta Salsabila Women‑Only Swimming Pool in Klaten Regency for Increasing Visitor Numbers. Islamic Communication and Broadcasting Study Program. Faculty of Ushuluddin and Da'wah. Raden Mas Said State Islamic University Surakarta, 2025
Tirta Salsabila Women-Only Swimming Pool in Klaten Regency is a swimming facility specifically designed to meet the needs of Muslim women, ensuring privacy and comfort while swimming. Tirta Salsabila offers two types of outdoor pools with different depths: 1.55 meters for adults and 0.5 meters for children, making it safe for families. In addition to its modern concept, this swimming pool uses natural water without chlorination, which adds to its unique appeal. However, the management still faces several challenges regarding the most appropriate strategy to increase visitor numbers.
The method employed in this study is qualitative and descriptive, processing data in the form of spoken or written words from the sources and drawing conclusions from them. The validity of the data was verified using data triangulation. The data collection techniques used by the researcher during the study include observation, interviews, and documentation.
The results indicate that Tirta Salsabila has not fully implemented the five elements of the promotional mix, particularly public relations, due to limited human resources and the perception that it is not yet urgent. The main focus remains on developing infrastructure for visitor comfort; therefore, the marketing strategy employed is relatively simple, namely the “Rabu Rindu” promotion, distributing brochures, offering discounts, and posting location videos on personal social media accounts. Nevertheless, these efforts have succeeded in increasing visitor numbers from 600 people in August 2024 to 800 people in August 2025. Although they do not yet have a PR team, the management has begun to consider this, given the great potential of Tirta Salsabila as the only women-only swimming pool in Klaten Regency.
Keywords: marketing communication strategy, visitor numbers, women-only swimming pool, Tirta Salsabila.