ABSTRAK
Lyly Mellya Rahman. NIM 181211060. Representasi Kecantikan Perempuan Dalam Iklan Moisturizer Garnier Di Youtube (Analisis Semiotika Roland Barthes). Probgam Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah UIN Raden Mas Said Surakarta. 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana representasi kecantikan perempuan dikonstruksikan dalam dua iklan produk moisturizer Garnier yang ditayangkan di YouTube, yaitu iklan “BARU! Moisturizer untuk Skin Barrier Rusak” dan “Kulit Lembap 48 Jam Dengan Bright Complete Moisturizer Water Gel Terbaru Garnier.” Dalam era digital, iklan tidak hanya menjadi sarana promosi produk, tetapi juga medium penyampaian nilai-nilai sosial dan budaya, termasuk standar kecantikan perempuan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes. Analisis difokuskan pada tanda-tanda visual dalam kedua iklan serta pembacaan terhadap makna denotatif, konotatif, dan mitos yang dalam kedua narasi kecantikan yang disampaikan. Tujuan utamanya adlah memahami bagaimana iklan mengkontruksi makna kecantikan yang tersembunyi di balik pesan-pesan simbolik yang ditampilkan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecantikan dalam iklan Garnier direpresentasikan melalui standar estetika modern yang mengidealkan kulit putih, cerah, dan sehat. Iklan menggambarkan perempuan cantik sebagai sosok yang percaya diri, aktif, dan modern, serta menekankan pentingnya perawatan diri melalui teknologi. Dalam kerangka Barthes, representasi ini membentuk mitos kecantikan yang memperkuat ideologi konsumerisme dan nilai-nilai Barat. Iklan tidak hanya menjual produk, tetapi juga mereproduksi makna-makna ideologis mengenai citra perempuan ideal. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian representasi media dan mendorong kesadaran kritis masyarakat terhadap pesan-pesan yang disampaikan dalam iklan kecantikan.
Kata Kunci : Representasi Kecantikan Perempuan, Iklan Garnier, Semiotika, YouTube