ANNISA RIZKI MEIVANANDA. NIM 211211123. Strategi Komunikasi Pemasaran House Of Danar Hadi Surakarta Dalam Upaya Meningkatkan Pengunjung. Skripsi. Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025.

House of Danar Hadi merupakan salah satu toko batik ternama yang terletak di Kota Surakarta, Jawa Tengah. Toko ini merupakan bagian dari kompleks budaya House of Danar Hadi yang juga mencakup museum batik dan area workshop. Dikenal dengan produk batiknya yang berkualitas tinggi dan bernuansa budaya, toko ini menyasar segmen pasar menengah ke atas dan menjadi salah satu tujuan belanja batik bagi wisatawan lokal maupun mancanegara. Di tengah persaingan industri batik dan tren belanja daring yang semakin berkembang, toko batik fisik seperti ini perlu menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar tetap diminati dan dikunjungi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Menganalisis data hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti kepada House Of Danar Hadi menggunakan Teori dari Philip Kotler yaitu Periklanan, Public Relations, Sales Promotions, Publisitas, Direct Marketing, Personal Sellings.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa House of Danar Hadi menerapkan beberapa strategi komunikasi pemasaran, seperti promosi melalui media sosial (Instagram dan Facebook), penggunaan influencer lokal, penyelenggaraan event atau peluncuran koleksi baru di toko, serta peningkatan kualitas pelayanan langsung kepada pelanggan. Strategi ini membantu menarik perhatian masyarakat, baik wisatawan lokal maupun pelanggan setia. Selain itu, kehadiran toko yang menyatu dengan nilai budaya batik juga menjadi daya tarik tersendiri. Meskipun demikian, masih terdapat beberapa kendala seperti kurangnya konten digital yang menarik dan belum optimalnya promosi secara rutin.
Berdasarkan hasil tersebut, House of Danar Hadi menunjukkan peluang untuk memperkuat strategi digital marketing melalui pendekatan yang lebih interaktif. Selain itu, kegiatan yang dapat meningkatkan kunjungan langsung ke toko, seperti workshop membatik atau penawaran khusus pada hari-hari tertentu, berpotensi menjadi bagian dari upaya peningkatan keterlibatan konsumen.

Kata Kunci: strategi pemasaran, komunikasi pemasaran, House of Danar Hadi, meningkatnya pengunjung