Indah Dwi Istikomah Primary Author Muh Saidun Additional Author mixed material bibliography 2025 Bahasa Indonesia

Text

113hlm, 30cm ABSTRAK Indah Dwi Istikomah (21.12.11.170), Strategi Komunikasi Pemasaran Wisata Umbul Udal-Udalan Desa Nglebak Kecamatan Tawangmangu dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung. Skripsi: Jurusan Dakwah dan Komunikasi, Prodi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin danDakwah, Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, 2025. Penurunan jumlah pengunjung dapat menjadi tantangan besar bagi destinasi wisata yang memiliki potensi besar namun kurang dikenal. Umbul Udal-Udalan, sebagai salah satu objek wisata di Kabupaten Karanganyar, mengalami permasalahan serupa. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh pengelola Umbul Udal-Udalan dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengelola dalam memperbaiki strategi pemasaran dan mencapai tujuan yang lebih optimal. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik wawancara yang dilakukan adalah wawancara secara mendalam. Bentuk pertanyaan disajikan dengan pedoman wawancara pemelihan informan. Berdasarkan hasil penelitian, pengelola Umbul Udal-Udalan telah melakukan berbagai upaya pemasaran yang cukup tepat, seperti memanfaatkan media sosial (TikTok dan Instagram) untuk promosi visual, penawaran diskon setengah harga kepada sekolah-sekolah sekitar, dan menjalin hubungan dengan masyarakat serta media pers untuk mendukung publikasi. Pengelola juga menggandeng biro wisata, komunitas jeep, dan instansi terkait untuk memperluas jaringan pemasaran. Meskipun demikian, terdapat beberapa kekurangan yang perlu diperbaiki, seperti penyebaran spanduk yang lebih luas dan terorganisir, serta peningkatan pengumpulan data pengunjung untuk mempermudah follow-up dan mendukung strategi pemasaran lebih lanjut. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Umbul Udal-Udalan, Peningkatan Jumlah Pengunjung ABSTRACT Indah Dwi Istikomah (21.12.11.170), Marketing Communication Strategy of Umbul Udal-Udalan Tourism in Nglebak Village, Tawangmangu District to Increase Visitor Numbers. Thesis: Department of Da’wah and Communication, Islamic Communication and Broadcasting Study Program, Faculty of Ushuluddin and Da’wah, State Islamic University of Raden Mas Said Surakarta, 2025. The decline in visitor numbers can be a significant challenge for tourist destinations with great potential but limited recognition. Umbul Udal-Udalan, as one of the tourist attractions in Karanganyar Regency, faces a similar issue. Therefore, this study aims to explore and analyze the marketing communication strategies implemented by the management of Umbul Udal-Udalan in an effort to increase visitor numbers. This research is expected to contribute to the management by improving marketing strategies and achieving more optimal outcomes. This study is a qualitative descriptive research, with data collection techniques including observation, interviews, and documentation. The interview technique used is in-depth interviews, and the questions were presented with an interview guideline for selecting informants. Based on the research findings, the management of Umbul Udal-Udalan has implemented various marketing efforts, such as utilizing social media (TikTok and Instagram) for visual promotion, offering a 50% discount to nearby schools, and establishing relationships with the local community and media for publicity. The management has also collaborated with travel agencies, jeep communities, and relevant institutions to expand the marketing network. However, there are still some areas that need improvement, such as increasing the distribution of banners in a more organized manner and enhancing the collection of visitor data to facilitate follow-up and support further marketing strategies. Keywords: Marketing Communication Strategy, Umbul Udal-Udalan, Increasing Visitor Numbers Indah Dwi Istikomah NONE Perpustakaan Fakultas Ushuluddin & Dakwah Open Source Library Management System 2x7.5 s IST c1 SK202540107.1 PERPUSTAKAAN FAKULTAS USHULUDDIN DAN DAKWAH (2x7.5) 2x7.5 s IST c1 Abstrak Halaman Judul Bab 1 Bab 5 Daftar Pustaka Lampiran Gambar_PNG.png.png 13318 2026-04-29 10:09:52 2026-04-29 10:09:52 machine generated