ABSTRAK

NURUL NURRAMDANI. NIM 211211136. Personal Branding Xaviera Putri Melalui Media Sosial Instagram Dalam Membentuk Citra Diri (Analisis Semiotik Peirce Akun Instagram @xavieraaputri). Skripsi. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam. Jurusan Dakwah dan Komunikasi. Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta. 2025.

Melalui berbagai fitur Instagram yang memungkinkan bagi penggunanya untuk memanfaatkan dengan baik dalam membentuk citra diri dan personal branding. Salah satu content creator yang memanfaatkan kehadiran media social untuk kegiatan personal branding dalam membentuk citra diri adalah Xaviera Putri. Maka tujuan dari penelitian adalah mengetahui personal branding xaviera melalui media social Instagram @xavieraaputri dalam membentuk citra diri.
Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce yang menggunakan triangle meaning (sign, object dan interpretant) dalam menganalisis postingan yang telah dipilih. Jenis pendekatan yang digunakan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dokumentasi dan studi Pustaka. Kemudian di analisis menggunakan delapan konep personal branding menurut Peter Montoya.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Xaviera Putri berhasil membangun citra dirinya melalui media sosial Instagram dengan memanfaatkan konsep personal branding menurut Montoya dan pendekatan semiotik Charles Sanders Peirce. Dengan menggunakan berbagai fitur Instagram seperti followers, foto, hashtag, geotagging dan broadcast channel, Xaviera dapat memperluas jangkauan dan dikenal lebih luas oleh audiens. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa Xaviera berhasil menunjukkan aspek kepemimpinan, kepribadian, dan keteguhan dalam personal branding-nya, serta menjaga visibilitasnya dengan aktif di media sosial. Secara keseluruhan, Xaviera berhasil membangun citra positif yang menginspirasi dan dipercaya oleh pengikutnya.

Kata Kunci : Personal Branding, Instagram, Citra Diri