Ni’matussangadah, 211231031, Strategi Promosi Ibadah Umrah Melalui Majelis Taklim (Studi Kasus PT. Multazam Wisata Rohani Cabang Kebumen), Program Studi Manajemen Dakwah, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, 2025.
Ibadah umrah menjadi alternatif yang diminati oleh masyarakat di tengah keterbatasan kuota haji di Indonesia. PT. Multazam Wisata Rohani Cabang Kebumen merespons kebutuhan ini dengan menyediakan layanan berkualitas melalui berbagai strategi promosi, terutama melalui majelis taklim. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi promosi ibadah umrah melalui majelis taklim serta untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat strategi promosi ibadah umrah yang dilakukan melalui majelis taklim.
Penelitian ini menggunakan metode dengan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dari hasil penelitian dikumpulkan dan dilakukan analisis dengan menggunakan teknik analisis data berupa reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa PT. Multazam Wisata Rohani Cabang Kebumen memiliki komitmen tinggi dalam memberikan informasi terkait perjalanan ibadah umrah dan haji khusus dengan berbagai pilihan paket yang terjangkau dan berkualitas. Strategi promosi melalui majelis taklim terbukti efektif dalam menjangkau calon jamaah serta memperkuat kepercayaan masyarakat terhadap layanan yang ditawarkan. Dari hasil penelitian tersebut disarankan agar perusahaan terus meningkatkan kualitas jaringan promosi berbasis majelis taklim guna menjaga keberlanjutan dan daya saing di tengah biro jasa perjalanan penyelenggaraan ibadah umrah dan haji khusus yang kompetitif.
Kata Kunci : Strategi, Promosi, Majelis Taklim

Ni’matussangadah, 211231031, Strategies for Promoting Umrah Worship Through the Taklim Council (Case Study of PT. Multazam Wisata Rohani Kebumen Branch). Da’wah Management Study Program, Faculty og Ushuluddin and Da’wah, State Islamic University of Raden Mas Said Surakarta, 2025.
Umrah is an alternative that is in demand by the public in the midst of the limited hajj quota in Indonesia. PT. Multazam Wisata Rohani Kebumen Branch responds to this need by providing quality services through various promotional strategies,espicaly through the taklim assembly. The purpose of this study is to find out how the strategy of promoting Umrah through the taklim council and to find out the supporting and inhibiting factors of the Umrah pro,otion strategy carried out through the taklim council.
This study uses a method with a type of descriptive qualitative research. The data collection techniques in this study use interviews, observations, and documentation. Data fron the results of the studywere collected and analyzed using data analysis techniques in the form of data reduction, data presentation, and conclusion drawn.
The results of this study show that PT. Multazam Wisata Rohani Kebumen Branch has a high commitment to providing information related to special Umrah and Hajj pligrimage trips with a variety of affordable and quality package options. Promotional strategies through the taklim council have proven to be effective in reaching prospective pilgrims and strengthening public trust in the services offered. From the results of the study, it is suggested that the company continues to improve the quality of the promotion network based on the taklim assembly to maintain sustainability and competitiveness in the midst of a competitive travel service agency for organizing special Umrah and Hajj.
Keywords : Strategy, Promotion, Taklim Council