Lativa Nur Santy, NIM: 201211174. The Commodification of People with Mental Disorders on Pratiwi Noviyanthi's YouTube Channel. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Jurusan Dakwah dan Komumikasi.
Fakultas Ushuluddin dan Dakwah. UIN Raden Mas Said Surakarta. 2024
Orang Dengan Gangguan Jiwa memiliki hak mereka sebagai bagian dari warga negara Indonesia. Adanya konten eksperimen sosial yang berkaitan dengan ODGJ membuat mereka rentan menjadi objek komodifikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk praktik komodifikasi ODGJ dalam kanal YouTube Pratiwi Noviyanthi. Menggunakan analisis semiotika Roland Barthes, peneliti ingin melihat makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam kanal YouTube Pratiwi Noviyanthi pada kasus nenek berkuku panjang di Surabaya. Penelitian ini menemukan 7 scene yang menggambarkan eksploitasi sosial dan dramatisasi adegan yang berperan dalam praktik komodifikasi terhadap ODGJ di kanal YouTube Pratiwi Noviyanthi, dalam kasus nenek berkuku panjang di Surabaya. Komodifikasi ODGJ dilakukan melalui The Commodification of ... This work is licensed under a 207 Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. konten sosial yang mengabaikan hak mereka atas perlindungan dari eksploitasi maupun diskriminasi. Konten ini disajikan dengan beragam pendekatan dan teknik editing, seperti penambahan musik latar, perubahan warna, dan efek visual untuk mendramatisasi adegan. Hal tersebut bertujuan untuk menarik perhatian penonton ke kanal YouTube Pratiwi Noviyanthi. Interaksi penonton diubah menjadi keuntungan ekonomis melalui iklan yang disematkan dalam konten ODGJ milik Pratiwi Noviyanthi tersebut.
Kata kunci: Komodifikasi ODGJ, Semiotika Roland Barthes, Kanal YouTube Pratiwi Noviyanthi